Διετές πρόγραμμα προβολής με επίκεντρο τον τουρισμό 12 μηνών, την αύξηση των διανυκτερεύσεων και την τοπική οικονομία
Τη νέα διεθνή τουριστική καμπάνια της Περιφέρειας Αττικής, με στόχο την αύξηση της διάρκειας παραμονής των επισκεπτών, την ενίσχυση των τουριστικών εσόδων και τη διάχυση των οικονομικών ωφελειών σε ολόκληρη την Περιφέρεια, παρουσιάζει σήμερα, Τετάρτη 21 Οκτωβρίου 2026, ο περιφερειάρχης Νίκος Χαρδαλιάς. Το διετές πρόγραμμα προβολής βασίζεται στην ανάδειξη της Αττικής ως προορισμού για όλες τις εποχές του χρόνου, αξιοποιώντας τη δυναμική μιας περιοχής που το 2025 υποδέχθηκε 9,7 εκατομμύρια επισκέπτες από το εξωτερικό, με ταξιδιωτικές εισπράξεις 5,84 δισ. ευρώ.
Η παρουσίαση θα πραγματοποιηθεί στις 17:30 στην Εθνική Πινακοθήκη, παρουσία θεσμικών φορέων και εκπροσώπων της τουριστικής αγοράς.
Ο Νίκος Χαρδαλιάς θα αναπτύξει τη στρατηγική και τους βασικούς άξονες της καμπάνιας, ενώ στην εκδήλωση θα μιλήσουν επίσης ο Ευρωπαίος Επίτροπος Βιώσιμων Μεταφορών και Τουρισμού, Απόστολος Τζιτζικώστας, η υπουργός Τουρισμού, Όλγα Κεφαλογιάννη, και η πρόεδρος του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΣΕΤΕ), Αγάπη Σμπώκου.
Η Αττική ως ενιαίος προορισμός για όλο τον χρόνο
Η νέα καμπάνια αναπτύσσεται πάνω στην τουριστική ταυτότητα «The Greater Athens Region», προβάλλοντας την Αττική ως έναν ενιαίο προορισμό που συνδυάζει διαφορετικές εμπειρίες σε μικρές αποστάσεις.
Στο επίκεντρο βρίσκονται ο πολιτισμός και η σύγχρονη μητροπολιτική ζωή, η Αθηναϊκή Ριβιέρα, τα νησιά, οι αμπελώνες, οι ορεινές διαδρομές και η γαστρονομία.
Η στρατηγική επιδιώκει να ενθαρρύνει τους επισκέπτες να συνδυάζουν περισσότερες δραστηριότητες στο ίδιο ταξίδι, αλλά και να παρατείνουν την παραμονή τους, μετατρέποντας, για παράδειγμα, ένα επαγγελματικό ταξίδι σε ευκαιρία για επιπλέον ημέρες αναψυχής.
Το δημιουργικό υλικό περιλαμβάνει μία κεντρική ταινία και επιμέρους θεματικά βίντεο, που θα παρουσιαστούν στην εκδήλωση. Για την παραγωγή τους συνεργάστηκαν καταξιωμένοι συντελεστές, με γυρίσματα σε 63 τοποθεσίες της Αττικής.
Τα 5,84 δισ. ευρώ του 2025 και ο στόχος για περισσότερες διανυκτερεύσεις
Σύμφωνα με τα στοιχεία που επικαλούνται στελέχη της Περιφέρειας, η Αττική υποδέχθηκε το 2025 συνολικά 9,7 εκατομμύρια επισκέπτες από το εξωτερικό, αυξάνοντας το μερίδιό της στις συνολικές επισκέψεις της χώρας στο 23,2%, έναντι 16,2% το 2019.
Οι ταξιδιωτικές εισπράξεις ανήλθαν σε 5,84 δισ. ευρώ, καταγράφοντας αύξηση σχεδόν 23% σε σχέση με το 2024, όταν η αντίστοιχη πανελλαδική άνοδος ήταν 9,4%. Σε σύγκριση με το 2019, η αύξηση των εσόδων στην Αττική έφτασε το 125%.
Σύμφωνα με το Ινστιτούτο του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΙΝΣΕΤΕ), η Περιφέρεια συνέβαλε κατά 54% στη συνολική αύξηση των τουριστικών εσόδων της χώρας το 2025, συγκεντρώνοντας πλέον περίπου ένα στα τέσσερα ευρώ των ταξιδιωτικών εισπράξεων.
Παράλληλα, η μέση δαπάνη ανά διανυκτέρευση διαμορφώθηκε στα 119 ευρώ, έναντι 97 ευρώ πανελλαδικά.
Με τη μέση διάρκεια παραμονής στην Αττική να βρίσκεται περίπου στις πέντε διανυκτερεύσεις, βασική προτεραιότητα αποτελεί η επιμήκυνσή της, σε συνδυασμό με την αύξηση της δαπάνης ανά επισκέπτη.
Με βάση τα σημερινά μεγέθη, μία επιπλέον διανυκτέρευση ανά επίσκεψη θα μπορούσε να αποφέρει πρόσθετες εισπράξεις άνω του 1,1 δισ. ευρώ, εφόσον η μέση ημερήσια δαπάνη παραμείνει σταθερή.
Πρόκειται για ενδεικτική εκτίμηση και όχι για πρόβλεψη εσόδων, η οποία αναδεικνύει τις δυνατότητες ενίσχυσης της εστίασης, του εμπορίου, του πολιτισμού και των τοπικών υπηρεσιών.
Χαρδαλιάς: «Θέλουμε ο επισκέπτης να γνωρίσει ολόκληρη την Αττική»
Μιλώντας στο Αθηναϊκό-Μακεδονικό Πρακτορείο Ειδήσεων (ΑΠΕ-ΜΠΕ), ο περιφερειάρχης Αττικής έθεσε ως βασική επιδίωξη τη μεγαλύτερη διάρκεια παραμονής και την παραγωγή μετρήσιμων οικονομικών αποτελεσμάτων.
«Μεγαλύτερη παραμονή, περισσότερες εμπειρίες για τους επισκέπτες μας και μετρήσιμα αποτελέσματα για τον τουρισμό της Αττικής», ανέφερε χαρακτηριστικά.
Ο Νίκος Χαρδαλιάς υπογράμμισε ότι η νέα στρατηγική επιδιώκει να αναδείξει το σύνολο της Περιφέρειας και όχι μόνο τους ήδη καθιερωμένους προορισμούς.
«Θέλουμε ο επισκέπτης να γνωρίσει ολόκληρη την Αττική, να μείνει περισσότερο και να έχει λόγους να επιστρέφει εδώ κάθε εποχή του χρόνου. Χτίζοντας πάνω στην ταυτότητα του “The Greater Athens Region”, κάνουμε το επόμενο βήμα: αναδεικνύουμε τον πλούτο των εμπειριών που μπορεί να συνδυάσει ο επισκέπτης στο ίδιο ταξίδι, σε ολόκληρη την Περιφέρειά μας: τον πολιτισμό και τη σύγχρονη ζωή, τη ριβιέρα και τα νησιά, τα Μεσόγεια και τη Δυτική Αττική. Διαφορετικοί τόποι και εμπειρίες συνθέτουν έναν ενιαίο προορισμό, με επιλογές που δίνουν σε κάθε ταξίδι νέο ενδιαφέρον».
Στόχος η πρώτη θέση στα τουριστικά έσοδα
Ο περιφερειάρχης προσδιόρισε ως στρατηγικό στόχο η μητροπολιτική Αττική να κατακτήσει την πρώτη θέση στη χώρα σε έσοδα από τον τουρισμό, με ουσιαστικά οφέλη για τις τοπικές επιχειρήσεις, τους εργαζομένους και τις τοπικές κοινωνίες.
Όπως σημείωσε:
«Το διετές πρόγραμμά μας έχει συγκεκριμένους στόχους: μεγαλύτερη διάρκεια παραμονής, υψηλότερη δαπάνη μέσα από περισσότερες εμπειρίες και τουριστική δραστηριότητα σε όλη την Περιφέρεια, δώδεκα μήνες τον χρόνο».
Ιδιαίτερη σημασία δίνεται στη δυνατότητα αξιολόγησης της αποτελεσματικότητας της καμπάνιας, καθώς προβλέπονται μετρήσιμοι δείκτες και δημόσια αποτίμηση στον 12ο και στον 24ο μήνα εφαρμογής.
«Θέλουμε να κριθούμε από τα αποτελέσματα. Και σε αυτή την προσπάθεια επιδιώκουμε τη συνεργασία της Πολιτείας, των δήμων, των φορέων και των επαγγελματιών του τουρισμού, με κοινή ευθύνη και συνέχεια», τόνισε ο Νίκος Χαρδαλιάς.
Οι διεθνείς αγορές που στοχεύει η καμπάνια
Το διετές πρόγραμμα προβολής επικεντρώνεται σε συγκεκριμένες αγορές του εξωτερικού, με βάση την τουριστική τους δυναμική και τις ταξιδιωτικές συνήθειες των επισκεπτών.
Στις βασικές ευρωπαϊκές αγορές περιλαμβάνονται η Γερμανία, το Ηνωμένο Βασίλειο και η Γαλλία, ενώ στις αγορές μεγάλων αποστάσεων δίνεται έμφαση στις ΗΠΑ, τον Καναδά, την Αυστραλία και την Κίνα.
Παράλληλα, η στρατηγική προβλέπει την προσέγγιση αγορών υψηλής αγοραστικής δύναμης, όπως η Νορβηγία, η Ελβετία, η Αυστρία και το Λουξεμβούργο.
Στις αγορές σύντομων αποδράσεων περιλαμβάνονται οι Κάτω Χώρες, η Πολωνία, η Κύπρος και οι χώρες των Βαλκανίων, ενώ ξεχωριστή θέση στον σχεδιασμό έχει η επικοινωνία με την Ομογένεια.
Από τον Νοέμβριο η διεθνής προβολή
Σύμφωνα με πληροφορίες από την Περιφέρεια, η καμπάνια θα προβληθεί σε διεθνή αεροδρόμια, επιλεγμένα σημεία μεγάλων πόλεων, ταξιδιωτικά και lifestyle μέσα ενημέρωσης, ψηφιακές εκδόσεις και διεθνή τηλεοπτικά δίκτυα.
Προβλέπεται επίσης παρουσία σε μέσα προβολής κατά τη διάρκεια πτήσεων και σε διαδικτυακές ταξιδιωτικές πλατφόρμες.
Η επιλογή των αγορών και των διαφημιστικών μέσων λαμβάνει υπόψη τις αεροπορικές συνδέσεις, τον χρόνο προγραμματισμού των ταξιδιών και τις συνήθειες αναζήτησης προορισμών σε κάθε χώρα.
Η προβολή αναμένεται να ξεκινήσει τον Νοέμβριο και τον Δεκέμβριο του 2026, ώστε να προσεγγίσει τους δυνητικούς επισκέπτες την περίοδο που σχεδιάζουν τις διακοπές της επόμενης χρονιάς.
Η ανταπόκριση των επιμέρους αγορών θα παρακολουθείται μέσω συγκεκριμένων δεικτών, με στόχο τη συνεχή αξιολόγηση της καμπάνιας και την αποτύπωση των αποτελεσμάτων της για την τουριστική οικονομία και τις τοπικές κοινωνίες της Αττικής.
