Η εκστρατεία «Λάικ… η αγορά στα πιο φρέσκα της» στοχεύει στην προσέλκυση νέων καταναλωτών και την ενίσχυση των παραγωγών
Νέα επικοινωνιακή καμπάνια για την προβολή των 271 λαϊκών αγορών της Αττικής παρουσίασε ο περιφερειάρχης Νίκος Χαρδαλιάς, προαναγγέλλοντας παράλληλα συγκεκριμένες ανακοινώσεις για τον κλάδο μέσα στον Δεκέμβριο, σε συνεργασία με τον υπουργό Ανάπτυξης, Τάκη Θεοδωρικάκο. Η εκστρατεία, με σύνθημα «Λάικ… η αγορά στα πιο φρέσκα της», επιδιώκει να αναδείξει την ποιότητα, τις προσιτές τιμές και τον κοινωνικό χαρακτήρα των λαϊκών αγορών, προσεγγίζοντας κυρίως τις νεότερες γενιές καταναλωτών.
Η παρουσίαση πραγματοποιήθηκε στην Αίγλη Ζαππείου, σε εκδήλωση του Φορέα Λειτουργίας Λαϊκών Αγορών της Περιφέρειας Αττικής, παρουσία εκπροσώπων της κυβέρνησης, των παραγωγών και των επαγγελματιών πωλητών.
Η ενημερωτική εκστρατεία αναμένεται να ξεκινήσει τις επόμενες ημέρες και θα αξιοποιήσει τηλεόραση, ραδιόφωνο, έντυπα και ψηφιακά μέσα, καθώς και διαφημιστικές επιφάνειες στα μέσα μαζικής μεταφοράς.
Χαρδαλιάς: Νέες ανακοινώσεις για τις λαϊκές αγορές τον Δεκέμβριο
Ο Νίκος Χαρδαλιάς συνέδεσε τη νέα καμπάνια με την ευρύτερη προσπάθεια αναβάθμισης και καλύτερης οργάνωσης των λαϊκών αγορών, τονίζοντας ότι η προβολή τους αποτελεί αίτημα δεκαετιών των ανθρώπων του κλάδου.
Ιδιαίτερη αναφορά έκανε στη συνεργασία με τον Τάκη Θεοδωρικάκο, τον οποίο ευχαρίστησε για τη συμβολή του στη διαμόρφωση ενός σύγχρονου πλαισίου λειτουργίας των αγορών.
Όπως ανακοίνωσε, μέσα στον Δεκέμβριο του 2026 θα παρουσιαστούν από κοινού με τον υπουργό Ανάπτυξης νέες παρεμβάσεις, βασισμένες σε προτάσεις που έχουν καταθέσει οι ίδιοι οι παραγωγοί. Δεν εξειδίκευσε, ωστόσο, το περιεχόμενό τους.
«Για εμάς, στην Περιφέρεια Αττικής, η προβολή συνδέεται με τη διαρκή προσπάθεια αναβάθμισης των αγορών», υπογράμμισε.
Παράλληλα, γνωστοποίησε ότι η καμπάνια θα επαναλαμβάνεται κάθε χρόνο, με ιδιαίτερη έμφαση στην εορταστική περίοδο των Χριστουγέννων και της Πρωτοχρονιάς.
Δύο εκατομμύρια καταναλωτές κάθε μήνα στις λαϊκές αγορές της Αττικής
Σύμφωνα με τα στοιχεία που παρουσίασε ο περιφερειάρχης, το δίκτυο της Αττικής περιλαμβάνει 271 λαϊκές αγορές, 3.047 παραγωγούς και 2.807 επαγγελματίες πωλητές.
Επικαλούμενος επίσημη έρευνα, ανέφερε ότι περίπου δύο εκατομμύρια καταναλωτές επισκέπτονται κάθε μήνα τις λαϊκές αγορές της Περιφέρειας.
Ο κ. Χαρδαλιάς στάθηκε στην καθημερινή προσπάθεια των ανθρώπων του κλάδου, επισημαίνοντας τις δυσκολίες που αντιμετωπίζουν λόγω του κόστους παραγωγής, των καιρικών συνθηκών, της μεταφοράς προϊόντων και των απαιτήσεων της εργασίας τους.
«Πίσω από κάθε πάγκο υπάρχουν ώρες δουλειάς. Υπάρχει η αγωνία για τη σοδειά, για τον καιρό, για το κόστος της παραγωγής», ανέφερε, τονίζοντας την ανάγκη ουσιαστικής στήριξης παραγωγών και πωλητών.
Αναφέρθηκε επίσης στη διαπροσωπική σχέση που αναπτύσσεται μεταξύ επαγγελματιών και καταναλωτών, χαρακτηρίζοντας τις λαϊκές αγορές σημείο καθημερινής συνάντησης στις γειτονιές.
«Υπάρχει μια καλημέρα που ακούγεται διαφορετικά στη λαϊκή. Γιατί συχνά συνοδεύεται από το μικρό σου όνομα», σημείωσε.
Ο περιφερειάρχης υπογράμμισε ότι η αναβάθμιση των αγορών πρέπει να συνδυάζεται με τη διατήρηση του κοινωνικού τους χαρακτήρα και τη συμμετοχή της επόμενης γενιάς παραγωγών και επαγγελματιών.
Έθεσε μάλιστα ως ορόσημο το 2029, όταν ο θεσμός θα συμπληρώσει 100 χρόνια λειτουργίας, εκφράζοντας την επιδίωξη οι λαϊκές αγορές να φτάσουν σε αυτή την επέτειο με περισσότερους παραγωγούς, πωλητές και καταναλωτές.
Θεοδωρικάκος: Απογευματινές αγορές και νέα χρηματοδοτικά εργαλεία
Από την πλευρά του, ο υπουργός Ανάπτυξης, Τάκης Θεοδωρικάκος, αναφέρθηκε στην οικονομική και κοινωνική σημασία των λαϊκών αγορών, επισημαίνοντας τη συμβολή τους στην ενίσχυση της ελληνικής παραγωγής, στον ανταγωνισμό και στην πρόσβαση των νοικοκυριών σε ποιοτικά προϊόντα με προσιτές τιμές.
Στάθηκε στις παρεμβάσεις του υπουργείου που προέκυψαν, όπως είπε, μέσα από διάλογο με τους εκπροσώπους του κλάδου. Μεταξύ αυτών περιλαμβάνονται η δυνατότητα δημιουργίας απογευματινών λαϊκών αγορών αποκλειστικά για παραγωγούς, οι ρυθμίσεις για το πρωινό και απογευματινό ωράριο και η ψηφιοποίηση των αδειών.
«Ακούσαμε τα προβλήματα, τις ανάγκες, προχωρήσαμε σε συγκεκριμένες λύσεις», ανέφερε.
Ο υπουργός γνωστοποίησε ακόμη ότι εξετάζεται η αξιοποίηση πρόσθετων χρηματοδοτικών εργαλείων τους επόμενους μήνες, με στόχο τον εκσυγχρονισμό του εξοπλισμού των πωλητών και τη μείωση του λειτουργικού κόστους.
Παράλληλα, συνεχάρη την Περιφέρεια Αττικής για την πρωτοβουλία προβολής των λαϊκών αγορών.
Πασβαντίδης: Πρώτη οργανωμένη εκστρατεία σε 97 χρόνια
Ο σύμβουλος περιφερειάρχη και πρώην διευθυντής του Φορέα Λειτουργίας Λαϊκών Αγορών, Χάρης Πασβαντίδης, χαρακτήρισε την παρουσίαση σημαντικό σταθμό στην ιστορία του θεσμού.
Όπως σημείωσε, πρόκειται για την πρώτη φορά που σχεδιάζεται και υλοποιείται ένα πολυεπίπεδο πρόγραμμα προβολής, το οποίο καλύπτει όλα τα μέσα επικοινωνίας και ικανοποιεί ένα πάγιο αίτημα παραγωγών και πωλητών.
Επισήμανε ότι βασικός στόχος είναι η προσέλκυση περισσότερων καταναλωτών, ιδιαίτερα νέων ανθρώπων, ώστε οι λαϊκές αγορές να συνεχίσουν να προσφέρουν οικονομικά και ποιοτικά προϊόντα στις οικογένειες.
Αναφέρθηκε επίσης στον ρόλο της Περιφέρειας και του Νίκου Χαρδαλιά, επισημαίνοντας ότι παρέμβαση του περιφερειάρχη συνέβαλε στην υπέρβαση αδιεξόδου που είχε θέσει σε κίνδυνο την υλοποίηση της εκστρατείας.
Τη σημασία της πρωτοβουλίας υπογράμμισαν και ο πρόεδρος της Πανελλαδικής Ομοσπονδίας Παραγωγών Πωλητών Λαϊκών Αγορών, Παντελής Μόσχος, καθώς και ο γενικός γραμματέας της Πανελλήνιας Γενικής Συνομοσπονδίας Πωλητών Λαϊκών Αγορών, Νίκος Σωτηρίου.
Οι δύο εκπρόσωποι ευχαρίστησαν τον περιφερειάρχη για τη συνεργασία και τη στήριξη του κλάδου, τονίζοντας ότι η οργανωμένη προβολή αποτελούσε διαχρονικό αίτημα. Παράλληλα, υπογράμμισαν τον ρόλο των λαϊκών αγορών στη στήριξη της ελληνικής παραγωγής.
Την εκδήλωση συντόνισε η δημοσιογράφος Μπάγια Αντωνοπούλου, ενώ ο περιφερειάρχης ευχαρίστησε τον πρόεδρο του Φορέα, Σταύρο Μελά, τη διοίκηση, τους εργαζομένους και τους εκπροσώπους των επαγγελματιών για τη συνεργασία.
Πώς θα προβληθούν οι λαϊκές αγορές σε τηλεόραση, διαδίκτυο και ΜΜΜ
Τη στρατηγική της καμπάνιας παρουσίασε η Μαρία Κανινή, εκπρόσωπος της αναδόχου εταιρείας Next Com.
Η δημιουργική προσέγγιση βασίζεται στον συνδυασμό της παραδοσιακής εικόνας της λαϊκής αγοράς με τη σύγχρονη ψηφιακή επικοινωνία.
Κεντρικό στοιχείο αποτελεί ο γνώριμος μαυροπίνακας με τις τιμές των προϊόντων, ο οποίος χρησιμοποιείται για να αναδείξει τη φρεσκάδα, την ποιότητα, τις χαμηλές τιμές και την παράδοση.
Το σύνθημα «Λάικ… η αγορά στα πιο φρέσκα της» αξιοποιεί το λογοπαίγνιο ανάμεσα στη λέξη «λαϊκή» και στο ψηφιακό «like», επιχειρώντας να δημιουργήσει έναν πιο άμεσο δίαυλο επικοινωνίας με τους νεότερους καταναλωτές.
Η εκστρατεία περιλαμβάνει τηλεοπτικό και ραδιοφωνικό σποτ, διαφημιστικές καταχωρήσεις σε εφημερίδες πανελλαδικής και τοπικής εμβέλειας, παρουσία σε ενημερωτικές ιστοσελίδες και θεματικές ψηφιακές πλατφόρμες.
Προβλέπονται επίσης στοχευμένες δράσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, με αναρτήσεις, άρθρα και ενημερωτικό περιεχόμενο για τους παραγωγούς, τους πωλητές, τις αγορές και τις πρωτοβουλίες του Φορέα.
Παράλληλα, το διαφημιστικό μήνυμα θα προβάλλεται σε λεωφορεία, τρόλεϊ και μετρό, ώστε να φτάσει σε περισσότερους πολίτες κατά τις καθημερινές μετακινήσεις τους.
Η καμπάνια απευθύνεται τόσο στους τακτικούς επισκέπτες των λαϊκών αγορών όσο και σε πολίτες που δεν τις επιλέγουν συστηματικά για τις αγορές τους, με ιδιαίτερη έμφαση στα νέα νοικοκυριά.
