Χαρδαλιάς: Νέα διεθνής καμπάνια για την Αττική – Στόχος η πρωτιά στα τουριστικά έσοδα

Με στόχο να καταστήσει την Αττική πρώτη Περιφέρεια της χώρας σε τουριστικά έσοδα, ο περιφερειάρχης Νίκος Χαρδαλιάς παρουσίασε, σε εκδήλωση στην Εθνική Πινακοθήκη, τη νέα διεθνή καμπάνια τουριστικής προβολής με τίτλο «Phenomenon». Πρόκειται για μια πρωτοβουλία που φιλοδοξεί να αναδείξει ολόκληρη την Αττική ως προορισμό για όλο τον χρόνο, αξιοποιώντας τη διεθνή αναγνωρισιμότητα της Αθήνας και προβάλλοντας τις διαφορετικές εμπειρίες που προσφέρουν οι περιοχές της. Η καμπάνια εντάσσεται σε ολοκληρωμένο διετές πρόγραμμα, με συγκεκριμένους στόχους, μετρήσιμους δείκτες και δημόσια αξιολόγηση των αποτελεσμάτων.

«Phenomenon»: Η Αττική ως ένας προορισμός με πολλές εμπειρίες

Με κεντρικό μήνυμα «Greater Athens, more than a region, a phenomenon», η νέα καμπάνια της Περιφέρειας Αττικής επιχειρεί να διευρύνει τη διεθνή εικόνα του προορισμού πέρα από την Αθήνα και τα εμβληματικά μνημεία της.

Η ονομασία «Phenomenon», μια λέξη ελληνικής προέλευσης με παγκόσμια αναγνωρισιμότητα, παραπέμπει στη δυνατότητα του επισκέπτη να συνδυάζει μέσα στην ίδια ημέρα εμπειρίες που σε άλλους προορισμούς θα απαιτούσαν διαφορετικά ταξίδια.

Από την Ακρόπολη και τη σύγχρονη μητροπολιτική ζωή μέχρι την Αθηναϊκή Ριβιέρα, τα νησιά του Αργοσαρωνικού, τους αμπελώνες, τις ορεινές διαδρομές και τη γαστρονομία, η Αττική παρουσιάζεται ως ένας πολυδιάστατος προορισμός τεσσάρων εποχών.

Ο επισκέπτης μπορεί να περιηγηθεί το πρωί στο ιστορικό κέντρο, να βρεθεί το απόγευμα σε ένα νησί ή να συνδυάσει μια ορεινή διαδρομή με ένα γεύμα δίπλα στη θάλασσα.

Η καμπάνια αξιοποιεί το διεθνώς αναγνωρίσιμο όνομα «Greater Athens Region», επιδιώκοντας να ενισχύσει την προβολή όλων των περιοχών της Περιφέρειας κάτω από μια κοινή τουριστική ταυτότητα, χωρίς να παραμερίζονται τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά κάθε τόπου.

Χαρδαλιάς: «Θέλουμε ο επισκέπτης να μένει περισσότερο και να επιστρέφει»

Κατά την παρουσίαση, ο Νίκος Χαρδαλιάς υπογράμμισε ότι η Αττική διαθέτει σημαντικά περιθώρια περαιτέρω τουριστικής ανάπτυξης, τα οποία μπορούν να αξιοποιηθούν μέσα από ένα συνεκτικό σχέδιο διεθνούς προβολής.

«Ο κόσμος γνωρίζει την Αθήνα, την Ακρόπολη, τον Παρθενώνα. Αυτό που θέλουμε να ανακαλύψει είναι ολόκληρη την Αττική: τη Ριβιέρα και τα νησιά μας, τα βουνά και τους αμπελώνες μας, τον πολιτισμό, τη γαστρονομία και τις δυνατότητες που προσφέρει ο τόπος μας κάθε εποχή του χρόνου», ανέφερε.

Όπως εξήγησε, η αξιοποίηση του ονόματος «Greater Athens Region» επιτρέπει στις επιμέρους τοπικές ταυτότητες να αποκτήσουν ισχυρότερη παρουσία στις διεθνείς αγορές, ενώ το «Phenomenon» αναδεικνύει την ιδιαίτερη δυνατότητα συνδυασμού διαφορετικών εμπειριών σε μικρές αποστάσεις.

Ο περιφερειάρχης έθεσε ως κεντρική επιδίωξη την κατάκτηση της πρώτης θέσης στα τουριστικά έσοδα μεταξύ των ελληνικών Περιφερειών.

«Θέλουμε ο επισκέπτης να μένει περισσότερο, να γνωρίζει περισσότερους τόπους και να επιστρέφει εδώ», σημείωσε, συνδέοντας την αύξηση της επισκεψιμότητας με περισσότερες ευκαιρίες για τις επιχειρήσεις, τους εργαζομένους και τις τοπικές κοινωνίες.

Στο επίκεντρο του σχεδιασμού βρίσκονται η αύξηση της μέσης διάρκειας παραμονής και της τουριστικής δαπάνης, η επέκταση της τουριστικής περιόδου και η ισόρροπη κατανομή των οικονομικών ωφελειών σε ολόκληρη την Αττική.

Ο Νίκος Χαρδαλιάς επισήμανε ότι κάθε πρόσθετη διανυκτέρευση μπορεί να μεταφραστεί σε μεγαλύτερη κατανάλωση σε τοπικά καταστήματα, εστιατόρια και πολιτιστικούς χώρους, ενισχύοντας την πραγματική οικονομία.

Παράλληλα, τόνισε ότι το διετές πρόγραμμα θα υλοποιηθεί με σαφή στόχευση, μετρήσιμους δείκτες και δημόσια αποτίμηση, ενώ ιδιαίτερη σημασία απέδωσε στη συνεργασία της Περιφέρειας με την κυβέρνηση, τον Ελληνικό Οργανισμό Τουρισμού (ΕΟΤ), τους δήμους, τους τουριστικούς φορείς και τους επαγγελματίες της αγοράς.

«Η Περιφέρεια αναλαμβάνει την ευθύνη να ενώσει δυνάμεις και να στηρίξει αυτή την κοινή διεκδίκηση», υπογράμμισε, σημειώνοντας ότι η Αττική μπορεί να ενισχύσει τη θέση της στον παγκόσμιο τουριστικό χάρτη μέσα από σχέδιο, συνέπεια και συνεργασία.

Τζιτζικώστας: «Η επιτυχημένη συνταγή έχει ονοματεπώνυμο: Νίκος Χαρδαλιάς»

Στην εκδήλωση παρέστη ο Ευρωπαίος επίτροπος Βιώσιμων Μεταφορών και Τουρισμού, Απόστολος Τζιτζικώστας, ο οποίος συνεχάρη τον περιφερειάρχη για την πρωτοβουλία.

Ο επίτροπος χαρακτήρισε την Αττική βασικό σημείο σύνδεσης της Ελλάδας με τον υπόλοιπο κόσμο, επισημαίνοντας ότι συνδυάζει τη διαχρονική πολιτιστική κληρονομιά με τα χαρακτηριστικά μιας σύγχρονης ευρωπαϊκής μητρόπολης.

Υποστήριξε ότι πίσω από τη νέα καμπάνια βρίσκονται σαφείς στόχοι, συστηματική προετοιμασία και πολιτική βούληση για την περαιτέρω ανάπτυξη του προορισμού.

Αναφέρθηκε ακόμη στην πρόοδο που, όπως είπε, έχει καταγραφεί τα τελευταία χρόνια στις τουριστικές αφίξεις και στα έσοδα, αλλά και στους τομείς της κινητικότητας, των μεταφορών, των υποδομών και της επιχειρηματικότητας.

«Και αυτή η επιτυχημένη συνταγή έχει ονοματεπώνυμο: Νίκος Χαρδαλιάς», δήλωσε χαρακτηριστικά.

Ο Απόστολος Τζιτζικώστας συνεχάρη επίσης τους εργαζομένους της Περιφέρειας για το έργο τους, τονίζοντας ότι το πραγματικό αποτέλεσμα της τουριστικής ανάπτυξης δεν πρέπει να αποτιμάται μόνο στον αριθμό των επισκεπτών, αλλά και στα οικονομικά οφέλη για τις κοινωνίες που τους υποδέχονται.

Κεφαλογιάννη: Η διεθνής ταυτότητα της Αθήνας ενισχύει ολόκληρη την Αττική

Εκπροσωπώντας τον πρωθυπουργό, η υπουργός Τουρισμού Όλγα Κεφαλογιάννη χαιρέτισε τη νέα πρωτοβουλία, επισημαίνοντας ότι η Αθήνα και η ευρύτερη Αττική έχουν εξελιχθεί σε ολοκληρωμένο τουριστικό προορισμό για όλο τον χρόνο.

Η υπουργός χαρακτήρισε εύστοχη την επιλογή αξιοποίησης της διεθνούς αναγνωρισιμότητας της Αθήνας, η οποία συνδέεται με την ιστορία, τη δημοκρατία και τον δυτικό πολιτισμό.

Όπως σημείωσε, η σύγχρονη πόλη προσθέτει σε αυτή την κληρονομιά τις ζωντανές γειτονιές, την τέχνη, τη γαστρονομία και την καθημερινότητα των κατοίκων της.

Αυτή η ισχυρή ταυτότητα μπορεί, σύμφωνα με την Όλγα Κεφαλογιάννη, να λειτουργήσει ως αφετηρία για την προβολή της Αθηναϊκής Ριβιέρας, των αρχαιολογικών χώρων, των νησιών του Αργοσαρωνικού, των ορεινών όγκων και των αγροτικών περιοχών της Αττικής.

Η υπουργός συνεχάρη τον περιφερειάρχη και τους συνεργάτες του, εκφράζοντας τη στήριξη του υπουργείου Τουρισμού σε πρωτοβουλίες που εντάσσονται στον κοινό σχεδιασμό για την ποιοτική ανάδειξη του ελληνικού τουριστικού προϊόντος.

ΣΕΤΕ: Μεγαλύτερη αξία ανά επισκέπτη και οφέλη για περισσότερες περιοχές

Στη σημασία της συνεργασίας δημόσιου και ιδιωτικού τομέα στάθηκε η πρόεδρος του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΣΕΤΕ), Αγάπη Σμπώκου.

Χαρακτήρισε την Αττική έναν από τους ισχυρότερους τουριστικούς προορισμούς της Ελλάδας, με σημαντικά περιθώρια ανάπτυξης, εκτιμώντας ότι η αξιοποίηση της αναγνωρισιμότητας της Αθήνας μπορεί να ενισχύσει την τουριστική ταυτότητα ολόκληρης της Περιφέρειας.

Όπως ανέφερε, ζητούμενο είναι η δημιουργία μεγαλύτερης αξίας ανά επισκέπτη, η επέκταση της τουριστικής δραστηριότητας σε περισσότερους μήνες και η διάχυση των ωφελειών σε περισσότερες περιοχές.

Η Αγάπη Σμπώκου επισήμανε ότι το οικοσύστημα ΣΕΤΕ, ΙΝΣΕΤΕ και Marketing Greece συνεργάζεται στενά με την Περιφέρεια Αττικής και τη Νέα Μητροπολιτική Αττική, συνδυάζοντας τεχνογνωσία, τεκμηρίωση και διεθνή προβολή.

Τόνισε, τέλος, ότι η επιτυχία ενός τουριστικού προορισμού πρέπει να αποτυπώνεται όχι μόνο στις επιδόσεις του κλάδου, αλλά και στην πρόοδο των τοπικών κοινωνιών και στη βελτίωση της ποιότητας ζωής των κατοίκων.

Πέντε θεματικές ταινίες αναδεικνύουν τις διαφορετικές όψεις της Αττικής

Η δημιουργική προσέγγιση του «Phenomenon» βασίζεται στο ερώτημα πώς μπορούν τόσο διαφορετικές εμπειρίες να συνυπάρχουν στον ίδιο προορισμό.

Με κινηματογραφική αφήγηση και χιούμορ, οι ταινίες παρουσιάζουν «ειδικούς» που επιχειρούν να εξηγήσουν το ιδιαίτερο αυτό «φαινόμενο». Μέσα από την προσπάθειά τους, ο θεατής ανακαλύπτει εικόνες από την ιστορία, τη σύγχρονη ζωή, τη φύση, τη γαστρονομία και τους ανθρώπους της Αττικής.

Την κεντρική ταινία, η οποία θα προσαρμόζεται σε διαφορετικές διάρκειες ανάλογα με το μέσο προβολής, συμπληρώνουν πέντε θεματικές παραγωγές, με κοινή υπογραφή «Greater Athens, more than a region…»:

• «a phenomenon of authentic taste»: Αναδεικνύει τη γαστρονομία, τα τοπικά προϊόντα και τον οινοτουρισμό.
• «a phenomenon of business and pleasure»: Προβάλλει τη δυνατότητα συνδυασμού επαγγελματικών ταξιδιών και συνεδρίων με δραστηριότητες αναψυχής.
• «a phenomenon of city and nature»: Εστιάζει στις αποδράσεις στη φύση, στην άθληση και στην ευεξία κοντά στο αστικό περιβάλλον.
• «a phenomenon of city and island»: Συνδέει τη μητροπολιτική εμπειρία με τις νησιωτικές αποδράσεις.
• «a phenomenon of culture and joy»: Παρουσιάζει τον αρχαίο πολιτισμό, τη σύγχρονη καλλιτεχνική δημιουργία και την καθημερινή ζωή στην Αττική.

Με αυτόν τον τρόπο, η καμπάνια επιχειρεί να απομακρυνθεί από τη συμβατική παρουσίαση ενός τουριστικού προορισμού, αναδεικνύοντας τον συνδυασμό δραστηριοτήτων και τη δυνατότητα διαφορετικών ταξιδιωτικών εμπειριών μέσα στην ίδια επίσκεψη.

Στοχευμένη προβολή σε Ευρώπη, ΗΠΑ, Καναδά, Αυστραλία και Κίνα

Το πρόγραμμα διεθνούς προβολής σχεδιάστηκε με βάση τα χαρακτηριστικά και τη δυναμική κάθε αγοράς, τις αεροπορικές συνδέσεις, τον χρόνο προγραμματισμού των ταξιδιών και τις συνήθειες των επισκεπτών κατά την αναζήτηση και επιλογή προορισμού.

Στις βασικές αγορές της καμπάνιας περιλαμβάνονται η Γερμανία, το Ηνωμένο Βασίλειο και η Γαλλία, ενώ ιδιαίτερη βαρύτητα δίνεται και σε αγορές μεγάλων αποστάσεων, όπως οι Ηνωμένες Πολιτείες, ο Καναδάς, η Αυστραλία και η Κίνα.

Η έναρξη της προβολής κατά το τελευταίο δίμηνο του έτους αποσκοπεί στην ένταξη της Αττικής στις ταξιδιωτικές επιλογές των δυνητικών επισκεπτών ήδη από το στάδιο προγραμματισμού των επόμενων διακοπών τους.

Το πλάνο προβλέπει συνδυασμένη παρουσία σε διεθνή αεροδρόμια, επιλεγμένα σημεία μεγάλων πόλεων, ταξιδιωτικά και lifestyle μέσα ενημέρωσης, ψηφιακές εκδόσεις, διεθνή τηλεοπτικά δίκτυα, μέσα προβολής εντός αεροσκαφών και διαδικτυακές ταξιδιωτικές πλατφόρμες.

Το προωθητικό περιεχόμενο θα προσαρμόζεται στη γλώσσα και στις ιδιαιτερότητες κάθε αγοράς, με εντατικότερη προβολή κατά την έναρξη και διαρκή παρουσία στη συνέχεια.

Διετές πρόγραμμα με διεθνείς εκθέσεις, αεροπορικές συνεργασίες και μετρήσιμα αποτελέσματα

Η καμπάνια αποτελεί μέρος ενός ευρύτερου διετούς προγράμματος τουριστικής προβολής, το οποίο δεν περιορίζεται στη διαφημιστική παρουσία της Αττικής στο εξωτερικό.

Στον σχεδιασμό περιλαμβάνονται επιχειρηματικές αποστολές σε ξένες αγορές, συμμετοχή σε διεθνείς τουριστικές εκθέσεις και ταξίδια εξοικείωσης για δημοσιογράφους και επαγγελματίες του τουρισμού.

Παράλληλα, προβλέπεται ενίσχυση των συνεργασιών με αεροπορικές εταιρείες, με στόχο τη δημιουργία νέων απευθείας συνδέσεων και τη βελτίωση της προσβασιμότητας της Αττικής από σημαντικές διεθνείς αγορές.

Ιδιαίτερη σημασία δίνεται στην παρακολούθηση της αποτελεσματικότητας των παρεμβάσεων μέσα από ενιαίο σύστημα δεικτών αξιολόγησης.

Η Περιφέρεια προβλέπει δημόσια αποτίμηση των αποτελεσμάτων στον 12ο και στον 24ο μήνα υλοποίησης, ώστε να εξετάζονται η επίδραση των δράσεων, η επίτευξη των στόχων και η ανάγκη προσαρμογής του προγράμματος.

Η επιδίωξη της διοίκησης Χαρδαλιά είναι η διεθνής αναγνωρισιμότητα της Αθήνας να αξιοποιηθεί ως αναπτυξιακό πλεονέκτημα για ολόκληρη την Αττική, με μεγαλύτερη τουριστική περίοδο, υψηλότερα έσοδα και ευρύτερη συμμετοχή των τοπικών οικονομιών στην τουριστική ανάπτυξη.